俗话说：任何企业的最终结局，都难免衰亡和消失，只是周期长短不同而已，短则数年，长则数百年。

没有哪个公司的品牌会有万万年，这是自然规律，就像当年谁也不会想到诺基亚手机突然消亡，苹果也一样。

IDC日前发布报告显示华为今年第一季度在中国智能手机出货量大增110%，重回中国智能手机市场第一梯队，给全球智能手机行业投下震撼弹。

再看看苹果。TechInsights发布数据显示2024年Q1，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%。这结束了连续11个季度的年度下滑。

其中OPPO/一加、荣耀、华为和vivo的市场份额几乎不相上下。而苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名，加入“others”的行列。

很多人不敢相信苹果会跌出榜单，沦为others般存在，认为一直被模仿，从未被超越的苹果，肯定不会是同时代公司里面最先被时代抛弃的那一个。

但时代抛弃苹果，连一声招呼都不打。

任何一个公司最终都会衰落并消失，关键就看谁更早跟不上时代。

苹果是不是在走下坡路，目前还不能完全盖棺定论，但任何公司起起伏伏才是常态。

从Mac到iPod，到iPad、iPhone、Apple TV，再到Apple Watch、AirPods、HomePod，再到ARM版本的Mac，再到如今的Apple Vision Pro，至少可以说明一点，那就是苹果至少是每隔一段时间，就能在业界刷屏。

其实从用户角度来说，苹果真的是一个不错的公司。如果少了它，这个世界可能会少很多精彩，从友商的角度来说，苹果则是一个值得尊敬的对手，也是一个学习的榜样。

然而从龙年春节以来，苹果正在以肉眼可见的加速度走下“神坛”，上演全面的、系统性从平庸走向“没落”。

1：产品力愈来愈缺乏竞争优势

如果从产品创造力方面来看待的话，苹果无疑是在走下坡路。以前的苹果几乎每一件产品都充满创新力，从Mac到iPod再到iPhone，每一件产品都刷新人们对该行业产品的认知。但是现在的苹果产品却没有以前那帮惊喜。比如最近的vision pro，虽然他很强大，但仍然是对现有产品的升级而已。

行业巨变的大背景下，Mac赖以生存的第三方精品App路线已经缺乏吸引力，也就容易理解为什么Mac系列的销量暴跌。这是一个渐变的过程，步入2024年，Mac系列颓势尽显，自打高通发力自有架构Nuvia，产品力不仅吊打Apple的A系列，也将领先于最新的M系列。以及奋发图强的牙膏厂，开启疯狂新品/工艺迭代。

2：错失电动汽车与自动驾驶

Apple因为领导层的傲慢，浪费了宝贵的十年；当年放弃收购Tesla，拒绝合作、选择封闭。我们不讨论电动汽车是否是新能源汽车的唯一未来，但是自动驾驶一定是。可笑的是Apple终于坦诚面对自己的错误决策，承认造车失败。

3. 中国市场的大败局

国产化的趋势下，也许Apple无能为力，但是真正的改变才刚刚开始，当大量的国内用户不得不从iPhone迁移到小米、华为等自主品牌，对比突然发现国产的巨大进步与Apple的原地踏步，用户的粘性可能就不可逆了，比如2023年大火的小米14、华为OLED Pad。

更进一步，当自主品牌走向海外的时候，海外用户一样会感慨并喜欢中国制造的性价比与产品力，这才是Apple的“噩梦”吧！

4. 欧洲市场阵痛期

未来几年，iPhone将不得不承受类似中国市场一样的震痛期（高端市场销量暴跌）。我一直坚定认为欧洲市场才是Apple的业务基石，欧洲市场的震荡，包括最近被迫开放第三方App Store，Apple所面对的挑战才刚刚开始，处理不慎，很容易导致沦落为区域品牌。

如果从商业角度去看的话，苹果目前仍然是蒸蒸日上。目前苹果的市值以达到2.65万亿美元，而且还在出现增长趋势，也只有微软才能与之争夺全球市值第一的宝座，从短短十年的默默无闻到现在的全球第一，能说苹果在走下坡路？

智能手机的巅峰时刻过去了。也就是从山顶下来了。而且现在的手机市场已经趋于饱和，不只是苹果，其他厂商也只能在外观、拍照方面升级，并没有实际上的突破。这不能说明现在的苹果团队太垃圾，只能说明乔布斯时代的人太强了。

所以若说下坡路是下坡路，但是并不是只有苹果在走的下坡路，也不是说就这么一蹶不振了。更多的只是回归正常而已。

乔布斯的iPhone所带来的智能手机革命似乎是他一个人的天才行为。然而从消费电子市场的从业者的角度来说，这一切并非是一夜之间产生，而是有相当长的一个积累过程。

所以说苹果会慢慢衰落吗？有可能，毕竟这种事谁也说不准，但是就现在的情况看，它离诺基亚式衰败还有一段距离。